当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 2008年中国广告业在天灾人祸中艰难前行 作者：邹文武 时间：2008-5-30 字体：[大] [中] [小]

    这段时间网上一直在讨论哪个企业捐赠了多少钱，哪个企业家捐赠了多少钱。很多广告人似乎对此津津乐道，到处转发联系和新闻，传播来自各方的新闻及信息。孰不知，如果没有这样的天灾人祸，2008年中国的广告业将获得巨大的发展，在奥运盛会的带领下，中国的经济也会继续保持高速增长。
    我不想评论这些问题，是因为我一直认为，中国广告业要想发展，就必须跟随中国经济增长而提高，没有国家经济和社会的繁荣稳定，广告业要想获得增长有点痴心妄想。虽然2008年中国的广告业，被人认为在奥运体育盛会的带领下，将获得高速的增长和快速的扩张。
而且这种预测和猜想早在申奥成功之后就已经被很多传媒界人士一致认同，但是谁也没有想到，进入2008年之后，中国会遇到如此多的天灾人祸，搞得全国上下人心惶惶，广告界被淹没汹涌滂湃的舆论洪流中，在举国震惊的一件件传播事件里，舆论的全面导向和消费者眼球的瞬间吸引，让很多广告如泥入海毫无影响力。
    从年初到现在一系列的天灾人祸，从各个方面都在考验着中国广告业：
    首选：南方的雪灾是对广告主的摧残，30%的广告收视率被浪费
    2008年年初的南方大雪，堵住了很多人回家的路，中国广告主在南方长达半个月的大雪天气中，损失了将近30%的收视率，因为在受灾的将近30%的南方区域，电路的中断让很多地方整个春节期间无法收视，所以连春节期间大名鼎鼎的《恒源祥12生肖》拜年广告，很多消费者根本没有看到，连在雪灾中的我也不是在第一时间看到。
    南方大面积的大雪灾天起，让中国南部的消费者不能在春节期间收视到任何广告，这给很多在春节期间投放广告的企业，造成了很大的广告资源的浪费，相比往年在央视投放春节联欢晚会广告的效果，2008年在南方受大雪灾中投放春节联欢晚会，在很多南方城市和乡镇无法通电的情况下，广告主的广告效果都被大打折扣。
    加上媒体聚焦雪灾，造成观众聚焦灾情，广告的投放环境和影响效果也被大打折扣，因此对中国广告主带来了很大收视率流失的打击。
    其次：香港的艳照门是对眼球的考验，100%的眼球经济被牵引
    雪灾还没有结束，开年之后从香港传出的艳照门事件，虽然并没有在电视媒体上获得广告的传播，但是民众对于艳照门的关注度和传阅度，使得一时之间网络上下尽是艳照门事件，艳照门的主角们始终成为平面媒体和网络媒体关注的焦点，也成为了民众在2008年过完年后上班第一天谈论最多的话题。
    疯狂的传播和涉猎，让消费者的注意力全部转移到了艳照门事件上，于是照片成为了消费者想方设法收缩和传递的主要“刊物”，虽然国家一再严令彻查私自传播艳照消费者，但是民不好色，何以色禁之？结果事与愿违，整个3-4月份媒体和消费者都沉浸在艳照门的传播和讨论之中，可谓没完没了。
    再次：四川的地震是对媒体的禁锢，20%的增长空间被挤兑
    接下来5月12日的四川地震，更是不用说了，全国上下民众一条心，所有的人都心系灾区，全国媒体一盘棋，聚焦地震，聚焦汶川。除了救人赈灾，媒体已经没有第二个话题，广告业则在灾难中再次受创，首先国家制定的哀悼日，对于全国大众媒体的管制，使得广告媒体露出被剥夺，相反公关成为再次发挥神奇威力，在灾难中超越了广告的媒体露出。其次，全国大多数企业在这次灾难中表现出来的人道主义捐赠，将很多企业原本属于年度广告的预算，被用于灾难中，对于赈灾而言，这是一件很好的事情，但对于广告业来说，企业对于公关的付出，等于是对于广告投放的缩减。所以从企业的赈灾来看，平白无故的多出的这批费用，很多都需要从年度广告预算中抽调，所以对下半年广告媒体自然要投入将缩减20%。
    国难迭出的时候，广告业在艰难的发展中前行，希望即将到来的奥运会，广告业会获得很好的发展空间，不要再因为天灾人祸，而被社会遗忘，被消费者漠视，被企业主抛弃，被公关超越。中国是一个很有创造力的国家，中华民族是充满创造力的，希望代表创意产业的广告，能够在灾难后获得更好的发展。